Shop의 한국 진출 배경
바디샵은 글로벌 기업으로서 화장품 시장이 전면 개방된 한국에 진출하기로 계획하였다. 그러나 바디샵이 환경보호와 인권옹호, 동물실험 반대 등의 이미지를 강조하는 기업철학을 가지고 있는 기업인데 반해, 한국은 환경에 무관심하고 혐오식품 소비국이라는 문화적 차이가
한국 = 체면을 중시하는 유교 문화
“남에게 내가 어떻게 보여지는가”
->미모를 가꾸기 위한 메이크업
세계 여성의 기초화장품 사용 순서
(09. 05.08 메디컬투데이 랑콤자료 인용)
유럽 2~3단계 vs 한국 6~9단계
더바디샵> 제한된 제품 라인 보유
더페이스샵> 기능별, 세대별 다양
더바디샵의 CSR활동을 본다면 더바디샵이 기업이 아니라 NGO내지는 사회단체일수도 있겠다는 생각이 가능할 정도로 많은 사회적 활동과 캠페인을 하고 있다. 크게 5부문(동물실험 반대, 공정무역 지원, 자아존중 고취, 인권보호, 환경보호)에서 활동을 하며 각 부문에서 기관을 설립하거나 대대적인 캠페
더바디샵(The Body Shop International plc)은 고품질의 바디&스킨케어 소매 회사로 25개의 언어를 사용하는 50여개의 국가에서 2000여개의 매장을 운영하고 있으며, 기업 철학에 따른 가치 경영을 하고 있다. 자연에서 영감을 받은 스킨케어와 헤어 케어 제품을 통해 새로운 시장을 개척해낸 것으로 유명한 더바디
경영 전략의 구체적 방향
현재 활성화 되어있는 브랜드샵이나 매장 등에 가보면 주요 고객의 70~80%는 여성 소비자들이다. 물론 남성 화장품도 진열․판매되고 있지만 많은 여성들의 출입으로 매장에 들어서기가 망설여지고 여성들의 화장품에 비해 세분화 정도나 제품의 다양성 이라는 측면에서