제1절. 연구 배경및 목적
1.연구 배경
러브 필드에서 세계에서 가장 성공한 항공사로
사우스웨스트 에어라인은 1971년에 설립되어, 고객만족도 4년 연속 1위(1984년), 미 교통부 선정 트리플 크라운상 5년 연속 수상(1996년), 포춘지 선정 '미국에서 가장 일해보고 싶은 100대 기업' 3년 연속 선정(2002년
국제선으로의 진출 등 급변하고 있는 경영환경에서 어떠한 자세를 취해야 할지 알아보기 위해 제주항공을 선정하게 되었다.
Ⅱ. 외부환경분석
1. 거시환경분석
1) 국내 저가항공 산업분석
(1) 저가항공사 높이 날았다
<그림 1>
자료 : 서울신문 2009. 09. 11
저비용항공사들이 고공행진을 계속하고
전략적 역할을 평가하여, 명확하고 일관된 메시지를 전하는 것이 중요시되고 있다.
마케팅 믹스(marketing mix)라는 용어는 최소한 거기에 해당하는 4가지 요인들(제품, 가격, 유통, 촉진)이 잘 배합되어야만 매출상승효과를 일으킨다는 것을 의미한다. 마찬가지로 촉진 믹스(promotion mix)란 각각의 촉진 요
항공사들 사이에서 특정 기업이 타 항공사에 대해 경쟁 우위를 점하고 자사 상품의 시장 점유율을 높이기 위해서는 어떻게 하여야 할 것인가? 타사에 비해 좋은 상품을 개발하고 더 좋은 마케팅 활동을 전개해야 할 것이다. 그런데 궁극적으로 이것은, 경쟁사와 차별화된 경영 전략을 수립하는 것에서
관광산업에서 중국, 일본, 한국 3국이 특히 중요
- 아시아 회원국 2015년 단일 항공시장 형성목표로 항공협정 체결
<중략>
- 소득수준 증가, 아시아 경제수준 증가 및 항공수요 증가, 정부의 관광산업 증진전략으로 항공산업은 성장세가 예상된다
- 경쟁사 분석시 FSC항공사는 대형화 고급화 되