중국시장을 중심으로 재편 될지도 모른다. 이미 중국이, 단일 체계의 출범이후 놀라운 영향력을 보이고 있는 EU나 미국과 세계 경제의 주도권을 놓고 세력 다툼을 하려는 조짐은 여러 군데서 보이고 있다. 즉 중국시장의 성장으로 볼 때, 앞으로 중국시장진출의 성패가 국내 기업들의 명운을 결정하게
해외진출 사례
1. 회사 연혁
<표2 - 트랙스타 연혁>
1997년 1월
㈜트렉스타 유통법인 설립
1997년 7월
한국 우수수출상품 선정 및 한국 무역협회장상 수상
1997년 12월
레저타임(Leisure Time), 제 2브랜드 탄생
1998년 12월
부산산업대상 기술부문상 수상
1999년 11월
국제통상 진흥인 대상 수상(한
중국 칭다오에 2001년 공장을 설립하고 정호차이나를 설립함으로써 더욱 더 많은 제품을 값싸게 생산할 수 있는 여건을 마련하였다.
이러한 정호코리아의 국제 경영 전략은 중소기업의 자기 생존 전략에 따른 것이다. 정호코리아는 해외진출을 시도할 당시 뚜렷한 기술력이나 자금력을 확보하지 못한
글로벌한 운영을 하고 있다. 그러나 생산 위주의 한국 패션 기업들의 생산기지 이전을 통해 글로벌 생산 인프라를 빠르게 갖출 수 있었으나, 한국 패션 브랜드의 해외진출과 이에 따른 글로벌마케팅전략은 부재한 실정이다.
패션 브랜드들은 생산 기지를 활용하여 중국으로 진출하였으며 많은 시행
마케팅 비용으로 약 1조원의 효과를 보았다. 삼성에 대한 브랜드 호감도는 올림픽 전후로 5~6% 상승 하였다. 이렇듯 커다란 수익을 창출하는 이러한 기업 로고 라이센싱은 그 기업의 광고 효과는 물론 브랜드 자산 구축에 커다란 기여를 한다.
* 라이센싱을 위한 지침 *
라이센싱에 있어서의 한 가지