오리온은 중국, 러시아, 베트남 등지에 5개의 현지법인과 10개의 해외사무소를 설립한 명실 공히 글로벌기업으로 발돋움하였다. 2005년에는 해외시장진출 이래 처음으로 매출액 1억을 돌파하였다. 이러한 해외시장의 성공은 '오리온초코파이'라는 강력한 글로벌 브랜드가 존재하였기에 가능한 일이었
시장의 숫자가 늘어나고 경험이 축적될수록 더 많은 진입방법을 사용할 수 있다. 국제마케터가 선택할 수 있는 해외시장 진입방법에는 다양한 방법들이 존재하며, 각각의 방법은 기업의 강점과 약점, 시장특성 및 해외시장에 대한 헌신의 정도에 따라 달라진다. 따라서 본론에서는 오리온초코파이의
국제적 시각에 입각하여 수행되어야 할 필요성이 대두되었다.
3) 국제마케팅의 분류
① 수출 마케팅(Export marketing) : 상품이 자국에서 상대국에 이르기까지 상품 의 이동과 물류에 관한 활동에 초점을 둔 마케팅.
② 해외마케팅(Overseas marketing) : 해외에 진출한 자회사가 현지에서 활동할
해외직접투자의 입지선정에 미치는 영향에 대하여 연구하였다. 그는 시장이 크기와 성장, 관세 및 비관세장벽, 현지국의 법적, 정치적 및 경제적 상태뿐 아니라 자국과 현지국의 유사성(문화, 경제적으로)이 투자의사결정에 중요한 영향을 미친다고 설명하였다.
제 3장 오리온초코파이의 국내시장
오리온초코파이의 위상은 맥도날드의 빅맥 지수와 마찬가지로 세계 각국의 물가를 반영하는 초코파이 지수로 사용될 만큼 높아졌다.
이에 우리는 국제경영론 수업과 더불어 글로벌마케팅에 대한 감각을 배울 수 있는 사례로 오리온 제과 초코파이의 해외시장진출을 적합하다고 생각하여 선정하게