이마트가 점유율 1위를 차지하고 있다. 거기에 또 자국내 시장 점유율 1위에 머무르지 않고 중국에 진출한 이마트에 대하여 본문에서 이마트의 중국진출 배경, 중국시장 분석, 경쟁기업, 5p, 나아가야 할 방향을 통하여 이마트가 중국에 진출한 배경이 무엇이며 중국내에서 성공요인이 무엇인가를 알아
이마트를 1996년 말에 설립하게 되었으며, 1997년 2월 중국 상해시 곡양로(曲陽路)에서 면적 2400평의 이마트 1호점을 개점하였고 실질적인 독자경영을 하게 되었다.
합작형식으로 중국시장에 진출한 이유는 1997년 당시 중국유통시장은 아직 완전히 개방되지 않아서 외국유통업체들이 중국시장진출 시 합
, 독립경영 선언
1993. 11 국내 최초 할인점 신세계 이마트 창동점 개점
1997. 02 신세계이마트 상해점 개점(국내유통업계 최초 해외점포 개설)
1997. 04 신세계, 삼성그룹으로부터 공식분리 선언
2001. 03 (주)신세계로 상호 변경 통합 서비스 사이트 www.shinsegae.com 오픈
2003. 12 중국녹지집단 전략적 제휴
진출함에 있어, 이러한 동질화된 소비자의 욕구를 최대한으로 활용하여 성공한 것은 잘 알려진 사례이다. Toyota, Nissan, Honda는 국가별로 상이한 디자인 등 주변적 요인보다 모든 국가 소비자에게 공통적으로 나타나는 안전도와 경제성 등 기본적인 소비자 욕구에 치중하여 신제품을 개발한 것이다. <장