전략 등 일련의 마케팅 과정과 이념은 국내마케팅과 국제마케팅이 동일하다.
그러나 국제마케팅은 국내마케팅(international marketing)과 다음과 같은 점에서 상이하다.
첫째로, 국제마케팅은 국경을 넘는 마케팅 활동이다. 둘째로, 외국에서의 마케팅 활동이다. 셋째로, 동질적이라기보다는 비교적 이질적
전략 등 일련의 마케팅 과정과 이념은 국내마케팅과 국제마케팅이 동일하다.
그러나 국제마케팅은 국내마케팅(international marketing)과 다음과 같은 점에서 상이하다.
첫째로, 국제마케팅은 국경을 넘는 마케팅 활동이다. 둘째로, 외국에서의 마케팅 활동이다. 셋째로, 동질적이라기보다는 비교적 이질적
국제제품전략
I. 제품의 의의와 제품시장의 정의
1) 제품이란?
국제제품전략을 수립하기 위한 선결조건은 제품의 개념에 대한 올바른 이해와 자사제품이 활동하게 될 제품시장의 영역을 정의하는 것이다. 우선 제품개념은 일반적으로 세 차원에서 이루어진다.
첫째, 핵심제품(core product)개념으로
국제제품전략
I. 제품의 의의와 제품시장의 정의
1) 제품이란?
국제제품전략을 수립하기 위한 선결조건은 제품의 개념에 대한 올바른 이해와 자사제품이 활동하게 될 제품시장의 영역을 정의하는 것이다. 우선 제품개념은 일반적으로 세 차원에서 이루어진다.
첫째, 핵심제품(core product)개념으로
국제제품전략
기업의 마케팅계획 중 가장 중요한 요소가 제품전략이다. 기업의 제품전략에 의해 가격, 촉진, 유통전략이 결정되며, 고객 및 경쟁자도 그 기업이 제공하는 제품에 의하여 결정된다. 마케팅 활동의 모든 측면이 제품전략에 커다란 영향을 받는다. 국제기업이 겪게 되는 가장 큰 도전 중