집단에 대한 연구가 필요하다고 보았다. 그래서 이번 연구에서는 일본문화 수용의 선구자적인 집단인 혁신수용자들이 어떤 특색을 가지고 있는지에 초점을 맞추려고 한다.
Ⅲ. 기존의 적용이론
1. 혁신의 확산이론 (theory of innovation diffusion : Roger 1983)
1) 확산의 커뮤니케이션 모형
수용자
미디어 학자들은 21세기 이상적인 미디어 수용자상에 대해 여러 가지 진단을 내놓고 있다. 그레버(Graber, 2003)는 21세기 이상적 미디어 수용자상으로 ‘감시하는 시민(monitoring citizen)’을 제시한 바 있다. 즉 21세기의 수용자는 감시 동기(surveiling motivation)를 강하게 갖고 있는 능동적 수용자가 될
2) 지도자 없는 시위: 이집트 민주화 운동
이집트 민주화 운동의 시작은 페이스북에 올라온 시위 약속이었다. 2011년 1월 25일(현지시각) 페이스북을 통해 이집트인 8만 5000명은 시위에 참가 하겠다는 약속을 했다. 이 당시에만 해도 이집트 무바라크 대통령을 포함해 상당수의 사람들이 지금과 같은 이
방송통신 융합 환경이 조성되면서 지상파방송의 미래에 대한 불확실성이 높아지고 있다. 케이블 사업자와 통신사업자 등은 상호 사업 영역에 침투하면서 새로운 서비스와 사업의 개발 등으로 신속하게 대처하고 있으나 지상파방송은 기술과 자본의 한계, 법 · 제도의 제약 등으로 운신의 폭이 그다지
차별화 전략이 필요하며, 이질적인 문화와 시장구조를 지닌 국가 간의 광고에 있어서 전통적인 방식의 오프라인 광고 못지않은 새로운 대안 및 전략이 필요하다는 것을 시사한다. 즉, 문화가 광고의 메시지나 광고의 형태, 광고의 구성 등 광고의 제작적 측면에 영향을 주고, 또한 수용자가 받아들