주는 문화의 반 주변국이었다. 하지만, 현재는 일본과 서구 대중문화가 한국에 전이되어 한국화과정을 거쳐 다시 중국, 대만, 베트남 등으로 재 전이되는 현상을 목도하고 있다. 한류에 한정해서 보면, 과거의 중→한→일의 문화흐름 구조가 한국에서 일본과 중국으로 흐르는 구조로 역전되었다.
국제커뮤니케이션
■ 한류의 SWOT 분석과 한국영화의 아시아시장 확대 방안 연구
(’05. 김은영 추계예술대학교 전임강사 )
1. 들어가며…
아시아는 빠른 경제 발전으로 사회 물질적 기반은 국가적인 경제협력과 경쟁을 강화하였으며, 아시아 각국의 문화적 자산은 자연스럽게 그 접촉률을 높
Ⅰ. 베트남 한류의 기원
한류의 형성 원인에 대해서는 뒤 에, 좀 더 심층적인 분석이 행해질 것이기에 여기서는 한류의 형성과 그 확산에 대해서만 언급하기로 한다.
국제화 시대에 국가 브랜드의 중요성은 말 할 것도 없다. 문화를 통한 국가브랜드 제고는 경제뿐 아니라 국가이미지를 구성하는
? 한류란?
동아시아 지역에서 한국의 음악, 드라마, 게임 등 대중문화
와 한국 인기 연예인들을 동경하고 추종하는 문화현상.
- 1997년부터 나타나기 시작한 현상에 대해 중국 베이징에서
한국인이 운영하는 한 방송기획사에서 처음 사용하기 시작
- 1999년 중반 중국 언론매체에서도 쓰기 시작하
편견에 빠지거나 부정적인 장단기적 결과를 초래할 수 있다. 그러므로 국가 브랜드 아이텐티티 정립을 통해 무엇을 알릴 것인가에 대한 메시지 개발이 선행되어야 하며 대내적 커뮤니케이션으로 내부 구성원이 공유하고 국제 광고를 통하여 대외적 커뮤니케이션이 효율적으로 이루어져야한다.