지오다노의 한국 진출은 성공적인 사례라고 할 수 있다. 지오다노는 단순한 라이센스 계약을 넘어 합작투자를 통한 적극적 진출과 한국 시장에 맞는 효율적인 마케팅 믹스를 활용함으로써 현지화마케팅의 모범적 사례가 되었다. 그럼 지금부터 현지화마케팅이란 어떤 것이며, 지오다노는 어떻게 현
현지화 과정이라 한다. 현지화는 3가지 측면으로 요약할 수 있다.
첫째, 경영관리의 현지화 측면으로 생산, 인사, 연구, 개발, 마케팅 등의 분야에서 현지화 지향을 말한다.
둘째, 현지사회와의 조화로운 관계 속에서 현지국의 정치적 위험을 감소시키는 전략적
측면을 현지화로 규정한다.
셋째,
현지화전략
- 기후, 체형,컬러에 대한 선호도가 각시장마다 다르다는 취약점을 인식
- 한국의 경우
-일부 제품 한국 내에서 생산
- 재고 감소,물류비 절감의 동시효과
- 차별화된 전략
ex) 지오다노 코리아의 글로벌 아웃소싱
- IMF이후 조직의 슬림화 추구 - 아웃소싱의
중국 시장 진출에 있어서 E-LAND는 한국에서의 기존 브랜드를 진출시키는 것이 바람직하다고 판단하였다. 그래서 기존 한국에서 가지고 있는 E-LAND와 TeenieWeenie를 진출시켰다. 그 진출 배경에는 중국에 진출하는데 있어서 최소한의 브랜드 이미지가 필요했고, 신규 브랜드로 진출 시 많은 문제점이나 위험