제 1절 군집분석의 의의
군집분석이란 ?
다양한 특성을 지닌 대상들을 동질적인 집단으로 분류하는 데 이용되는 기법.
대상들의 유사성을 측정하여 유사성이 높은 대상들을 집단으로 묶어줌으로써 집단 별 특성 등을 연구할 수 있게 해주는 분석 방법
* 세 가지 중심사항
각 대상들이 얼마나 비슷
변수들간에 종속적인 관계가 있는 경우 변수들을
독립변수와 종속변수로 나누어 독립변수들의 변화
가 어떻게 종속변수의 변화에 영향을 미치는가를
분석하는 기법
- 광고비의 변화가 매출에 어떤 영향을 미치는지 파악할 때
- 소비자 집단별로 백화점 방문빈도에 어떤 차이가 나는지
파악
마케팅전략 수립에 앞서 현존하는 아웃도어 의류에 관한 소비자들의 생각과 브랜드별로의 생각을 조사해 보았다.
그림 6-1. 아웃도어 의류 가격거품 통계자료
(출처: 매일경제 뉴스)
그림 6-2. 아웃도어 의류 브랜드별 가격거품 통계자료
(출처: 매일경제 뉴스)
그림 6-3. 아웃도어 제품 고
마케팅조사론(김종열교수님) 수업에서 교수님께서 SPSS 프로그램을 제공하신다며 노트북 소지자를 물었을 때 거의 없었다는 점에서 착안을 하였다.
설문 조사
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조사인원 : 145명
노트북 보유자 : 35명
노트북 미 보유자 : 110명
구입의사가 있는 자 : 87명
구입의사가 없는 자: 23명
145명
분석과 구조적 분석으로 구분된다.
다변량 통계분석분석에서 고려하는 변수가 두 개 이상인 기법들의 총칭이며, 변수의 수가 두 개인 경우를 이원변량분석, 세 개 이상인 경우를 다변량 분석으로 분류하기도 한다.
다변량 통계분석에는 분산분석, 회귀분석, 판별분석, 요인분석, 군집분석 등