5. 연구 가설
2004년 Business Week 선정 100대 글로벌브랜드로 선정된 기업 대상
각각 상이한 문화권의 한국과 미국의 문화적 특성과 잡지광고에 사용된
광고표현기법을 분석함으로써 글로벌브랜드들이 광고 캠페인 전략을
어떻게 적용하고 있는지 살펴보기 위함.
연구문제 1.
한국과
광고에서 권장하는 제안을 따르지 않았을 때 겪을 수 있는 부정적 결과에 대한 두려움이나 공포를 이용하는 광고
4) 성적소구(Sex) : 성에 관한 관심을 제품에 연관시키는 것으로 에로티시즘적 감정에 기초를 둔다.
5) 비교소구(Comparison) : 경쟁 브랜드와 비교하는 기법을 사용하여 다른 어떤 브랜드보
문화에서 단일기법 사용을 성공적으로 이끌었고 문화적 차이에 따라 광고에 변화를 주었지만, 만약 소비자문화에 적합한 광고 형식을 사용 하였다면 더 큰 성공을 할 수 있었을 것이다라는 것을 이 이론을 통해 생각 해 낼 수 있다.
(5) 현지화 패러독스
글로벌브랜드의 특징은 글로벌브랜드는
광고들을 비교해보려고 한다.
1.2 연구 가설
본 연구는 온라인에서 한국과 미국의 218개의 바이럴 광고를 취합하고, 미국과 한국의 인터넷에서 보이는 특징들을 비교하기 위함이다. 각각의 나라에서 이루어지고 있는 바이럴 광고형태를 파악하고 분석함으로써 글로벌브랜드광고들이 온라인에서
광고에 상충되는 가치 공존 가능성이 있다는 위험성을 안고 있다. 네 번째는 단일 또는 다른 브랜드 네임, 단일광고형식, 차별적 제작이다. 유사 제품 군의 비교기법, 증언기법, 드라마기법 등을 활용하고 있다. 한가지 통일된 형식을 사용, 각 국가별 상이한 광고 제작, 문화적 가치에 부합하는 제작이