문화에서 단일기법 사용을 성공적으로 이끌었고 문화적 차이에 따라 광고에 변화를 주었지만, 만약 소비자문화에 적합한 광고 형식을 사용 하였다면 더 큰 성공을 할 수 있었을 것이다라는 것을 이 이론을 통해 생각 해 낼 수 있다.
(5) 현지화 패러독스
글로벌브랜드의 특징은 글로벌브랜드는
바이럴광고들을 비교해보려고 한다.
1.2 연구 가설
본 연구는 온라인에서 한국과 미국의 218개의 바이럴광고를 취합하고, 미국과 한국의 인터넷에서 보이는 특징들을 비교하기 위함이다. 각각의 나라에서 이루어지고 있는 바이럴광고형태를 파악하고 분석함으로써 글로벌브랜드광고들이 온
미국의 연성판매 수치가 한국보다 더 높게 나타난 것과 한국이 경성판매 수치가 오히려 높다는 것이다. 실증소구에서는 양 국 간에 비슷한 수치를 보이고 있다.
3.3 연구 결과 분석
광고에 드러난 문화 차이가 바이럴광고에서도 마찬가지로 문화적 차원의 기준에 따라 설명될 수 있는지 규명하기
미국인들은 이성적인 메시지에 더 잘 반응한다고 볼 수 있다. 감성적인 메시지보다는 구체적인 수치나 연구결과 등 근거를 제시하는 광고메시지를 더 신뢰하고 제품을 구매할 가능성이 높다는 말이다.
따라서 본 연구는 바이럴광고에도 이러한 분명한 문화적인 차이가 존재할 것이다. 라는 큰 가설
행동하고, 지역적으로 사고하라는 패러다임을 의미 한다. 생산, 재원, 유통, 마케팅의 세계화를 통해 생산과 조직에서 규모의 경제의 혜택을 이루고 있다. 하지만 정신적 이미지는 표준화 될 수 없다는 단점이 있다. 전략의 초점은 상품의 속성에 맞추지만 광고스타일은 문화권 별로 다양화 하고 있다.