브랜드 경영 전략이 필요하다. 브랜드는 기업의 가장 중요한 무형자산 중의 하나이며, 소비자와 기업모두에게 가치를 제공하기 때문에 글로벌 시장에서의 전략적 활용도 또한 매우 높다. 소비자들 또한 유명 브랜드에 대한 강한 선호 경향을 보이고 있다.
브랜드광고는 기업에 대한 중요한 영향을 미
글로벌브랜드의 특징은 글로벌브랜드는 하나의 브랜드 명 또는 로고를 가진다. 글로벌브랜드의 특성을 가진 상표가 지역마다 다른 상표로 불리는 경우도 존재한다. 글로벌광고는 글로벌 제품에 가치를 추가하는 것이다. 성공적 상표는 세계시장에서 제품에 가치를 부여함으로써 만들어 진다. 광고
광고라 할 지라도 어떤 문화권에선 호의적인 태도를 형성에 하는 반면, 다른 문화권에선 불신과 비난을 받게 되기도 한다. 따라서 각 국의 문화적 차이를 이해하는 것이 바로 글로벌 마케팅의 핵심이자 시발점이 되는 것이다. 본 연구에서는 이러한 문화적 차이를 문화배경과 이론을 통한 영국의 가치
문화적 환경을 가지고 있는 국가들을 대상으로 광고전략을 실행하는데 있어서 문화의 영향은 크다고 할 수 있다. 효과적인 광고 커뮤니케이션을 위해서는 수신자가 광고를 성공적으로 해독하고 대상에 대한 의미 있는 전이가 이루어져야 한다. 이를 위해서 광고 기획자는 광고 메시지의 가치를 수신자
브랜드를 유통할 수 있게 하였고, 브랜드 이미지 제고를 위해 재고품들을
다시 되사는 방법을 사용하였다. 이를 위해서 소매상들에게 높은 수준의 유통마진(12$이상)을 보장해 왔다. 이러한 유통전략은 시세이도의 브랜드 PRESTIGE를 유지할 수 있게 하였으며 소비자들로 하여금 고품격 브랜드라는 이미