문화적 틀에 근거하여 사물을 지각
사람은 자기가 보고 싶어 하는 것을 보고 자기가 볼 수 없는 것은 보지 않는다. → 그것은 자신의 경험과 이전에 학습했던 것과 맞지 않기 때문.
고정관념이 우리의 기대를 이끄는 자연스러운 과정으로 받아들여 질 경우.
ex) 독일인은 시간을 잘 지킨다.
사
관념을 국제광고에 적용하는 것은 매우 위험할 수 있음!
문화의 또 다른 측면.
문화들은 그 나름대로 리듬을 갖고 있고, 음악은 그 문화 내에서
일종의 리듬에 대한 합의라 할 수 있음.
리듬은 인간이 가진 동시성의 기본적 요소.
한문화가 가진 핵심리듬과 전달하고자 하는 음성언어를
문화, 민족과 인종, 편견과 불평등, 협력
조연순(1996)
지식, 기술, 태도
Hall
& Rhomberg(1995)
능력, 나이, 외모, 믿음, 계층, 문화, 가족구성, 성, 인종, 성적관심(반편견적 접근)
Banks(1994)
인과관계, 수정, 충돌, 힘, 협동, 사회적 조절, 문화적 변화, 전통, 다양성, 가치, 상호의존
Derman-Sparks
& A.B.C. Task Force
고정관념을 가지고 있습니다. 하지만 글쓰기는 글을 그럴듯하게, 멋들어지게 잘 쓰는 것이 아닙니다. 자기의 느낌이나 생각을 정확하고 솔직하게 쓰는 것입니다.
글쓰기를 통해서 자신의 삶을 바로 보고, 삶을 이야기하는 글은 쓰게 함으로서 어린아이들의 삶을 건강하게 가꾸어 주는 것입니다. 우리
문화에서는 의미있는 일부 단어들은 다른 문화의 언어로 번역되는 것이 불가능하다. 국제 광고에서 이러한 기호와 상징은 대개 어떤 한 문화를 배경으로 만들어진 것이기 때문에 다른 문화의 구성원들에게는 동일하게 해석되지 않는다. 가치는 전 세계적으로 매우 다양하다. 문제는 이러한 문화적 차