![[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 한국과 미국 바이럴 광고에서의 문화차원 비교-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479159-0001.gif)
![[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 한국과 미국 바이럴 광고에서의 문화차원 비교-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479159-0002.gif)
![[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 한국과 미국 바이럴 광고에서의 문화차원 비교-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479159-0003.gif)
![[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 한국과 미국 바이럴 광고에서의 문화차원 비교-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479159-0004.gif)
![[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 한국과 미국 바이럴 광고에서의 문화차원 비교-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479159-0005.gif)
![[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 한국과 미국 바이럴 광고에서의 문화차원 비교-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479159-0006.gif)
![[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 한국과 미국 바이럴 광고에서의 문화차원 비교-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479159-0007.gif)
![[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 한국과 미국 바이럴 광고에서의 문화차원 비교-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479159-0008.gif)
![[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 한국과 미국 바이럴 광고에서의 문화차원 비교-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479159-0009.gif)
![[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 한국과 미국 바이럴 광고에서의 문화차원 비교-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479159-0010.gif)
![[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 한국과 미국 바이럴 광고에서의 문화차원 비교-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479159-0011.gif)
![[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 한국과 미국 바이럴 광고에서의 문화차원 비교-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479159-0012.gif)
![[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 한국과 미국 바이럴 광고에서의 문화차원 비교-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479159-0013.gif)
![[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 한국과 미국 바이럴 광고에서의 문화차원 비교-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479159-0014.gif)
![[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 한국과 미국 바이럴 광고에서의 문화차원 비교-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479159-0015.gif)
![[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 한국과 미국 바이럴 광고에서의 문화차원 비교-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479159-0016.gif)
![[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 한국과 미국 바이럴 광고에서의 문화차원 비교-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479159-0017.gif)
![[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 한국과 미국 바이럴 광고에서의 문화차원 비교-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479159-0018.gif)
![[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 한국과 미국 바이럴 광고에서의 문화차원 비교-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479159-0019.gif)
![[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 한국과 미국 바이럴 광고에서의 문화차원 비교-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/480/479159-0020.gif)
분야
pptx2.문화적 보편성
3.문화의 표명
4.선택적 지각
5.고정관념
6.사고방식과 지적 스타일
7.언어
8.기호, 상징 몸짓
9.이미지와 음악
10.글로벌 문화
11.결론
우리의 생각, 가치관, 행위, 감정은 문화적 산물임.
인간은 세월이 흐르면서 창출된 문화적 양식에 따라 행동.
같은 문화권 안에서의 사람들끼리 특별한 의미를 가진
단어, 몸짓, 그림 및 사물
특별한 의미를 지닌 단어,몸짓,그림 및 사물
코카콜라와 같은 브랜드들도 상징이라는 범주에 속함
2. 쉽게 나타나고 사라짐.
3. 다른 집단에 의해 모방되기 쉬움.
가치를 표현하는 말들에는 추상적인 의미가 포함되어 있기 때문에 가치는 쉽게 전달되지 않음.
가치의 이름표 역할을 하는 언어들은 문화에 따라 다르기 때문에 특정문화에서 제작된 광고문안을 다른 나라의 언어로 번역하는 것은 어렵다.
인간은 자신이 성장하는 과정에서 훈련 받은 것 또는 보고 배운 것에 따라 사물을 바라본다. → 문화적 틀에 근거하여 사물을 지각
사람은 자기가 보고 싶어 하는 것을 보고 자기가 볼 수 없는 것은 보지 않는다. → 그것은 자신의 경험과 이전에 학습했던 것과 맞지 않기 때문.
고정관념이 우리의 기대를 이끄는 자연스러운 과정으로 받아들여 질 경우.
ex) 독일인은 시간을 잘 지킨다.
사람을 단지 어떤 집단의 부분으로만 봄으로써 그 개인을 옳지 않게 판단 하는데 고정관념이 이용되는 경우.
Ex)영국인이 보는 프랑스인 : 더럽고 섹스를 밝히며 자기문화에 집착한다. 프랑스인이 보는 영국인 : 차갑고 교양이 없으며 위선적이다.
