상품공급은 완전 자동화 시스템이 들어선 물류센터에서 출하된다.
ZARA의 기동력 PDA
특징
- 시간의 기회비용을 개선하기 위해 도입
- 고객요구 사항에 따른 주문 처리에 도움
- 주문과 배송에 관한 본사와의 정보 공유가 유연
- 매장이 커지면서, 현재 PDA뿐 아니라 휴대용 무전기를 사용
원하는 상품의 재고를 보유한 가장 가까운 매장을 확인할 수 있게 한다. 또한 매장에는 각각 태블릿PC를 배치해 오프라인 품절 상품을 온라인에서 바로 구매할 수 있게 한다. 더불어 매장 상품에 있는 바코드를 ZARA 어플리케이션에서스캔하면, 온라인 스토어로 연결해 주문할 수 있는 전략을 제안한다.
글로벌화는 재화, 서비스 및 자본시장의 국제적 통합현상으로 국제간의 교역 및 자본거래와 다국적기업 등의 증가를 통해 나타난다. 하지만 국경의 경계선이 옅어지고, 신자유주의 확산으로 인한 경쟁 심화와 효율 증대, 수익지향 기업경영과 냉혹한 분배구조 등이 나타나 지속적인 경제구조 변화가
경영활동과 전략은 무엇인지 알아보고 IKEA에게 온 위기와 그에 따른 대응을 자세히 살펴볼 것이다.
2. 기업소개
1) 기업소개, 기업개요
"디자인이 좋고 기능이 뛰어난 제품을 가능한 한 많은 사람들이 구입할 수 있도록 저렴하게 공급한다."
O IKEA(IKEA) - 다국적 기업으로 저가형 가구, 악새서리, 주방
글로벌 표준화 전략 지향
광고나 홍보의 주제는 전 세계적으로 일관됨
하지만 매체는 효과를 고려하여 적절히 조절
글로벌 기업 도요타, 혼다, 닛산의 성공
선진국이 아닌 개도국 시장에 선진출
도요타의 경우 브라질, 터키
개도국 시장에서 성공을 바탕으로 국제화 경험과 실력을 쌓은 후 선진