1. 서론
* 해외진출을 하는 제품과 서비스를 어떻게 선택할 것인가
-제품 선택에 있어 글로벌화와 현지화간의 갈등요인
* 글로벌제품과 서비스를 개발하는 과정과 전략
* 각각의 해외시자에서 마케팅믹스를 어떻게 결정할 것인가
-제품, 가격, 광고, 유통측면에서 글로벌화와 현지와 간 균형
2. 글
조정과 통제는 부서수준의 내용이라고 볼 수 있고, 이전단계를 돌아보는 복습의 과정이라고도 할 수 있습니다.
마케팅믹스의 요소인 4p중 product, 제품은, 기업에서 가장 중요한 요소이기 때문에 글로벌한 제품/서비스의 설계와 개발과정을 좀 더 자세히 알아보겠습니다.
무역장벽의 붕괴와 인터넷
글로벌경영을 필요로 한다. 의사결정구조를 분권화하고 기업가적 정신을 복돋을 수 있는 분위기를 조성하는 것을 의미한다.
세계경제의 글로벌화와 다국적기업경영
산업과 경쟁의 글로벌화
-글로벌화는 전세계시장을 하나의 시장으로 보고 통합된 전략을 수립하는 것을 의미한다. 국제화가