조정과 통제 부분을 공부하고 있습니다.
조정과 통제는 부서수준의 내용이라고 볼 수 있고, 이전단계를 돌아보는 복습의 과정이라고도 할 수 있습니다.
마케팅믹스의 요소인 4p중 product, 제품은, 기업에서 가장 중요한 요소이기 때문에 글로벌한 제품/서비스의 설계와 개발과정을 좀 더 자세히 알아
3.해외시장에서의 마케팅믹스전략
0 제품 포지셔닝 전략
0 정의
내 제품을 다른 제품들과 어떻게 뚜렷하게 차별화 해서 고객의 마음 속에서 어떤 자리를 잡도록 할 것인가
0 글로벌제품 포지션: 세계 각국에서 동일한 이미지
0 국가간 마케팅 관련 활동의 통합적 관리 필요
ex) BMW, Mercedes-Benz, Lo
* 다국적기업의 자본 관리
- 자금의 국가간 이동
0 이전가격 (transfer price)
- 정의: 본사-자회사 or 자회사 간 거래에서 가격을 조정
- 목적: 세금 절약, 인플레이션의 위험과 환위험 감소
0 로열티
- 정의: 기술, 브랜드, 특허 등의 무형자산에 대한 사용료
- 활용: 자회사에 기술 및 경영 기법 이전
마케팅제도를 고려하여 조절되어야 한다.
I. 제품전략글로벌제품전략에는 두 가지 기본방향이 있는데, 그 하나는 표준화제품전략이고, 다른 하나는 적응화 제품전략, 즉 차별화된 제품전략이다. 마케팅활동영역이 지리적으로 확장됨에 따라 기업은 자기의 제품을 그대로 세분화된 시장에 진출시
제품개발의 두 가지 방법
1. 기업들이 처음부터 글로벌시장을 염두, 제품과 서비스개발
-각 국 시장의 공통적 요소 파악, 가능한 한 많은 핵심부품 표준화
2. 일반적인 방법으로서 이미 표준화된 제품 또는 서비스를
각 국의 시장 환경에 적응
-비용적인 측면 불리
제품 포지셔닝
경쟁제