소비자행동이론
1. 소비자정보처리 관점
1960년대까지는 행동과학에서 개발된 여러 이론들이 각기 독립적으로 소비자행동연구에 도입되어 이를 적용하려는 노력이 지배적 이었다. 그러나 마케팅 학자들은 1960년대 후반에 들어 심리학이나 경제학 등 단일 학문만으로는 복합하고 광범위한 소비자행
한계효용이론
소비자는 어떤 상품을 사용하거나 서비스를 받으면 만족을 얻는다. 이렇게 소비자가 합리적으로 행동할 때, 어떤 상품을 사용하면서 얻는 주관적인 만족도를 효용(utility)이라고 하고, 일정한 기간 동안 일정한 상품을 소비하면서 얻는 만족감, 즉 효용의 총량을 총효용(total utility)이라고
I. 공정성 이론(Equity Theory)
여섯 마리의 당나귀들이 이끄는 마차가 가파른 언덕을 오르고 있었다. 이들 중두 마리는 별로 힘을 쓰려하지 않고 적당히 요령을 피우고 있었고, 다른 두 마리는 어리고 경험도 없는 당나귀들이었다. 나머지 한 마리는 지난 밤 약간 발효된 사료를 먹은 나머지 숙취로 인해
Ⅰ. 서론
일반적으로 투자가들이 직면 하는 기본적인 문제는 불확실한 두 가지의 투자대안에 대한 선택의 문제라 할 수 있다. 이때 투자자가 기대효용의 극대화를 추구하고 또 효용함수를 알고 있을 경우 어느 한쪽의 기대효용이 다른 투자대안의 기대효용 보다 크다면 당연히 기대효용이 큰 투자대
기대소득의 계산과 실제적 적용
위험한 상황하에서의 선택의 기준으로 주로 이용되는 것은 기대효용이다. 하지만 기대효용 이론은 각 개인의 효용함수를 추정해서 이용해야 하므로 많은 사람들을 대상으로 적용하기에는 한계가 있고 계산하는데 있어서 더 복잡해 지는 문제가 있다. 게다가 일반적