[ 서론 - 주제선정 배경 , 연구방향 ]
○ 2008년 미국 금융사태 이후 의류시장이 매년 13.5% 성장하고 있다. 특히 프리미엄 청바지 시장은
전년대비 26% 커져 , 청바지시장은 경영환경은 경쟁이 치열하다.
○ 이와 같이 치열해진 글로벌경쟁에 직면한 외국브랜드 켈빈클라인은 한국시장에서 진출하
[ 서론 - 주제선정 배경 , 연구방향 ]
○ 2008년 미국 금융사태 이후 의류시장이 매년 13.5% 성장하고 있다. 특히 프리미엄 청바지 시장은
전년대비 26% 커져 , 청바지시장은 경영환경은 경쟁이 치열하다.
○ 이와 같이 치열해진 글로벌경쟁에 직면한 외국브랜드 켈빈클라인은 한국시장에서 진출하
(2) 존 디어 (John Deere) 브랜드확장 성공사례
우리나라에서 ‘존 디어’라는 브랜드는 실제 주력 제품들인 농기계/건설기계 보다는 패션 아이템인 티셔츠나 모자로 유명한 브랜드로 알려져 있지만, 존 디어(John Deere)는 농기계/건설기계를 만드는 브랜드이다. 앞서 본 캐터필러와 매우 유사한 업종에
청바지에도 명품을 필요하게 된다. 리바이스는 501은 최고의 품질을 추구하는 명품 청바지라는 수준에 위치화하기 위한 정책을 가지고 입을수록 그 사람만의 멋이 자연스럽게 베어 나오는 질 좋은 최고급 데님 원단만을 사용하는 바지라는 이미지를 구축하고자 노력하고 있다. 제품의 럭셔리한 분위기