기업광고는 앞서 본 것처럼 제품광고와는 구분되는 것으로 기업을 직접 소구한다는 특징이 있다는데, 대부분의 연구자들이 동의하는 것 같다. 그러나 이러한 기업광고의 유형에 대해서는 조금씩 다른 명칭을 사용하고 있다. 따라서 주요 연구들에서 사용된 기업광고 유형 분류체계를 중심으로 살펴보
기업 최초로 파트타임 직원까지의 스톡옵션 프로그램을 실시하였으며 1992년에는 'SBUX'의 이름으로 최초로 상장하기에 이른다. 1993년에는 워싱턴 주의 켄트에 2번째 로스팅 공장을 설립하였고 꾸준히 점포수를 늘린 스타벅스는 1997년에 (주)신세계와 라이센스 계약을 체결하여 스타벅스 코리아가 한국에
특징, 수익모델에 알아보고,
국내 1위 소셜커머스(Social commerce) 티켓몬스터와 세계 1위 그루폰 기업에 대한 성공전략 및
마케팅전략에 대해 알아보고 비교 분석을 해보고자 한다.
아울러 소셜커머스 시장이 커지면서 소비자들의 불만사항도 늘어나고 있다.
소셜커머서의 규모 및 현황에 파악하고 그
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국내 1위 소셜커머스(Social commerce) 티켓몬스터와 세계 1위 그루폰 기업에 대한 성공전략 및
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아울러 소셜커머스 시장이 커지면서 소비자들의 불만사항도 늘어나고 있다.
소셜커머서의 규모 및 현황에 파악하고 그
기업에게 스타 마케팅은 중요한 것이다. 스타는 수익을 창출하는 윤활유와 같은 존재라 볼 수 있다.
광고모델로 스타를 활용하면 기업은 스타의 후광효과를 누려 손쉽게 상품과 서비스를 마케팅할 수 있다. 특히 유명기업은 스타에 대한 의존도가 낮지만 상대적으로 비(非)유명기업은 유명스타가 출