기업에 대해 공통적이고 고르게 나타나지 않으며 상호 영향을 미치는 관계라는 점에 동의하고 있다(부경희 1998). 모핏(Moffit)은 이미지란 어떤 조직이나 공중에 의해서 형성되는 것이 아니라 의도적이거나 비의도적인, 긍정적이고 부정적인, 강하고 약한 등 복합적인 의미를 만들어 내는 다양한 요인에
전달되는 유료의 비인적 프로모션\"이다.
특징으로는 1인 당 비용이 싸고, 반복성이 있으며, 표현 방법이 다양하다.
인적판매는 \"하나 이상의 예상고객 들과의 대면접촉을 통한 프로모션\"이다.
특징은 1인 당 접촉비용이 높다. 그러나 쌍방적이고 정보의 피드백이 용이하다. 단점으로는 신뢰성의 문
느끼며, 얼마나 좋아하며, 또는 자신들과 얼마나 비슷하다고 느끼는가에 의해서 결정된다. 친밀감은 노출 과정을 통해서 광고 모델의 알려진 정도이고, 호감은 광고 모델의 신체적 외모나 행동에 의해서 유발된 감정이고, 유사성은 광고모델과 소비자 간의 닳은 정도로 정의될 수 있다(McCracken, 1989).
역할을 한다. 가로등이 도로변에 위치하는데 반해 조명등은 기타의 외부공간에서 어둠을 밝히는 실용적인 역할과 조명으로서 환경을 연츨하는 역할을 한다. 가로의 조명계획은 다음과 같은 기본적인 디자인 원칙을 가진다.
•보행의 안전과 심리적인 안정감을 주기 위하여 적당한 휘도의 광원을
능력’을 보고 의사를 선택한다고 답했다. 커뮤니케이션 이론의 시각에서 보면, 환자-의사의 접촉 형식은 ‘따뜻한 가슴’(warm heart, emotion)과 ‘차가운 이성’(cool head, logic)의 만남이다. 따라서 이런 서로 다른 역할과 기능으로 인해 의사-환자간 의사소통은 ‘숙명적으로’ 어려운 관계에서 출발한다.