이미지를 사용하는 경향이 있다. 경험과 학습으로 형성된 이미지는 내면화와 일반화작용을 통하여 다른 대상에 영향을 미치는 것이다. 기업의 측면에서는 이미지를 조성하고 강화하기 위하여 광고가 활용되며, 많은 광고캠페인에서 어떤 이미지를 형성시켜야 하는가에 관한 의사결정이 중요한 문제가
자주 올랐으며, 금연 캠페인은 공익광고의 단골 소재였다. 담배회사들은 이러한 사회적 분위기를 고려해 청소년들을 포함해 성인을 타겟으로 한 금연캠페인에 앞장서고 있으며, 기업의 신뢰도 및 긍정적 기업이미지 회복을 위해 다양한 공중들을 대상으로 사회공헌활동에 적극적으로 나서고 있다.
기업이미지는 기업의 공중의 인식으로부터 시작한다. 공중의 인식을 사로잡는 유효적절한 방법 가운데서 가장 대표적인 것이 기업에 대한 직접적인 광고임을 부인할 수는 없다. 그러나 가상적이고 표면적인 광고가 가져다 주지 못하는 은근한 신뢰감이 싹드는 것이 바로 기업의 사회공헌활동이라고
기업이미지 강화라는 측면에서는 효과를 거두지는 못했다. LG MRO, 2004년 12월
따라서 전략적인 측면에서 CSR도 하나의 마케팅 수단이 될 수 있다는 인식이 필요하다. 이러한 배경에서 CSR에 접근한 것이 바로 공익마케팅의 개념이다. 본 연구에서는 현대 자동차가 현재 행하고 있는 CSR관련 활동을 포지
사회공헌활동이 기업의 이미지 형성에 미치는 영향을 고찰하려는 목적을 설정하였다. 진행상의 필요성에 의하여 국내외 사례를 검토할 것이며, 그 중요성에 따라서 구체적으로 살펴보지만 그렇지 않을 경우에는 간략히 소개하기로 하겠다.
1) 기업의 환경변화
기업이 경영활동을 수행해 나가는데