영향을 미치는 것이다. 기업의 측면에서는 이미지를 조성하고 강화하기 위하여 광고가 활용되며, 많은 광고캠페인에서 어떤 이미지를 형성시켜야 하는가에 관한 의사결정이 중요한 문제가 된다. 이 결정은 강화할 연합과 제거하거나 가능한 한 중요성을 감소시켜야 하는 연합을 선택하는 것과 관련된
기업이 노력하는 것’이라고 하였다. OECD는 ‘기업과 사회와의 공생관계를 성숙시키고 발전시키기 위해 기업이 취하는 행동’이라 하였으며, 지속가능한 발전을 위한 세계 기업 협의회인 WECSD는 ‘직원, 가족, 지역사회 및 사회전체와 협력해 지속가능한 발전에 기여하고 이들의 삶의 질을 향상시키고
오늘날의 소비자는 기업의 사회적 책임을 중시하여 비록 품질이 우수한 상품이라 할지라도 사회적 물의를 일으키거나 소비자 집단에게 해로운 이미지를 줄 경우 해당 기업의 제품 구매를 거부하거나 불매운동까지 벌이는 등 한층 강화된 비판적 시각을 가지고 있다는 요인이 크게 작용하기 때문이다.
Ⅰ. 서론
기업광고는 개별 브랜드광고보다 기업의 정책, 철학, 사회적 공헌활동이나 사회적인 유용성을 알려 기업 명성을 높이거나 소비자들에게 신뢰감을 줌으로써 기업에 대한 호의적인 태도를 형성하게 하려는 광고로 장기적인 성격을 띠고 있다(김원수, 1990). 기업광고는 기업의 이미지를 창출하
위한 출발점에 있으며, 최근 대한민국의 생활 수준의 향상으로, 가구 산업은 다양화 및 고급화 현상을 보이고 있다. 이에 따라 가구의 구매 패턴이 백화점 및 전문점으로 이동하고 있는 상황이다. 이러한 고급 점포들은 많은 예산을 투자하여 VMD 시설 및 집기를 배치하고 있으며 마케팅적 접근으로서 VMD