기업이미지는 기업의 공중의 인식으로부터 시작한다. 공중의 인식을 사로잡는 유효적절한 방법 가운데서 가장 대표적인 것이 기업에 대한 직접적인 광고임을 부인할 수는 없다. 그러나 가상적이고 표면적인 광고가 가져다 주지 못하는 은근한 신뢰감이 싹드는 것이 바로 기업의 사회공헌활동이라고
메세나의 효과
1) 기업적인 효과
- 기업의 정당성: 기업 활동의 용이성 증대, 기업이미지 제고, 투자유치 가능성 강화
- 시장우위 효과: 매출증대, 고객유지, 기업 인지도 제고, 가격프리미엄 획득
- 종업원 고용효과: 생산성 증대, 네트워킹, 모집 및 채용, 조직문화 고양
- PR(PublicRelation): 기업이 문화
자주 올랐으며, 금연 캠페인은 공익광고의 단골 소재였다. 담배회사들은 이러한 사회적 분위기를 고려해 청소년들을 포함해 성인을 타겟으로 한 금연캠페인에 앞장서고 있으며, 기업의 신뢰도 및 긍정적 기업이미지 회복을 위해 다양한 공중들을 대상으로 사회공헌활동에 적극적으로 나서고 있다.
기업들은 소비자를 향한 판매촉진의 일환으로 광고를 주로 이용하게 되었고, 이는 상품에 대한 호의적인 이미지를 형성시켜 판매를 촉진시키는 동시에 기업의 이미지를 향상시키고, 나아가 기업의 사회적 위치를 확보하는 데 그 역할의 중요성을 지니게 되었다. 그러나 오늘날의 기업들은 목적 달성만
기업전략 전개의 일환으로서 수행되지 않으면 안 됨을 나타내는 것이다.
이러한 관점에서 기업커뮤니케이션이란 기업이 주고 받을 수 있는 모든 情報의 전달활동과 관련되어 제품과 서비스 그리고 매스컴과 현실적인 행동 등을 통해 일반대중이 지각하는 全體的 이미지로서의 企業의 存在意義, 目標,