▶ 후방 통합과 전방 통합의 비교
(1) 후방통합 (Backward Integration) = 자체생산/구매 (Make or Buy)의사결정
- 생산활동을 하는데 필요한 투입물, 즉 원자재를 공급하는 방향 쪽으로의 통합
경영자는 어떤 부품을 직접 생산할 것인가 또는 외부 공급자들로부터
구매하여야 하는지를 결정
- 통합의 주
[전략집단 개념의 중요성]
◆ 경쟁사 분석의 과정을 보다 쉽게 해줌
⇒ 대개 비슷한 방식으로 산업에 영향을 받고 반응
⇒ 경쟁사의 미래전략을 예측하는데 매우 유용
◆전략적 투자 결정을 구체화 하는데도 쓰임
⇒ 어떤 산업에 투자할 것인가를 결정하는 대신
어떤 전략집단에 투자할 것인가
산업구조 분석모형
-산업의 경쟁상황과 경쟁행동을 분석하는 모형/ five-force-model
-산업의 수익률은 5가지의 경쟁적 세력에 의해 결정, 따라서 이들 제 세력의 특징과 변화를 이해하는 것이 전략수립에 중요하다.
기업들간의 구체적인 경쟁전략을 묘사하지 못함/ 경쟁기업의 전략적 행동에 대한
기업과 기업의 경쟁적 활동과 반응에 직접적 영향을 미치는 요인
new entrant, the power of suppliers, the power of buyers, product substitutes, the intensity of rivalry among Competitors
어떻게 기업이 경쟁자에 대한 정보를 수집하고 분석할 수 있는가에 대한 해법 제시
General environment : 미래에 초점 (기회,위협)
Industry environ
기업에서 지속적으로 공격적 전략을 펼치는 이유가 여기 있다고 보고 있다. 커피전문점 스타벅스가 국내에 매장은 연 지 12년이 지났다. 이 후 카페베네, 엔제리너스 등이 잇따라 등장하면서 커피전문점이 전체 커피시장의 약 35%를 차지할 만큼 성장하였다. 업계에선 커피전문점 시장이 당분간 계속 성