목적은 여러 가지를 생각할 수가 있다. 그러나 복수의 목적도 계층으로 구분해서 우선순위에 따라 서열을 정할 수 있다. 목적달성을 위해 선택된 수단도 측정가능수준의 목표가 되기 때문에 목적과 수단은 연쇄 ․ 순환되는 고리(means-ends chain)를 만들게 된다.
I. 기업의 개념모험
기업은 환경과
1부. 마케팅이란?
기업이 제품 또는 서비스를 고객을 향해 유통시키는 데 관계된 일련의 체계적 시장지향활동. 매매 그 자체를 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 내용을 가지며, 판매는 마케팅의 일부를 이루는 데 불과하다. 마케팅의 내용을 기능적으로 분류하면 전략정책문제, 제품문제, 시장·거래문제
환경 하에서 적용할 수 있는 넓은 의미의 e-Business를 그 특성을 중심으로 정의하는 것은 가능하다.
< e-Business를 통한 기업의 성공 전략 >
※ e-Business는 너무나 넓은 개념이지만 간단한 특징들로 요약하서 5가지로 정리해보면 다음과 같다.
1. e-Business는 ‘새로운 기술과 프로세스를 응용해,
, 지식사회, 서비스 경제사회라고 부른다.
여기에서는 우리의 연구대상인 ‘서비스기업 경영’의 주산출몰인 서비스의 정의와 특성을 살펴본 다음 , 그 특성이 천차만별한 서비스업을 효용이나 제공수단, 제공대상 등에 따라 어떻게 분류할 것인가를 검토하여 우리 연구의 출발점으로 삼기로 한다.
기업문화를 정착하고 있는 것이다. 왜 각 기업들은 공유가치에 주력하는 것일까? 유한킴벌리는 기업시민으로서의 사회공헌을 회사의 기본사명에 포함시키고 있다. 이를 구체적으로 실현하는 프로그램으로 일찍이 1984년부터 '우리강산 푸르게' 환경보호 캠페인을 시작하였다. 우리 국토의 66%가 산림으