기업이미지광고는 단기 전략적인 목표를 가진 상품광고와는 기본적으로 다른 접근이 필요한 것이다. 무엇보다 기업의 이미지광고를 통하여 이미지가 형성되는 과정과 효과에 대한 이론적 규명이 필요하다.
Ⅱ. 기업광고의 본질
광고는 그 목적에 따라 제품광고와 기업광고의 두 가지로 분류하는
조직이 전략적이 되기 위해서는 언론관계에 있어서는 기자보다 현명하고, 주주관계에 있어서는 주주보다, 소비자관계에 있어서는 소비자보다, 사원관계에 있어서는 사원보다 현명행야 된다.
현재 PR이 담당하는 영역이 확대되고 있다. 예를 들면, 기업이 다른 기업과 합병하였을 때 해당 기업의 PR부
기업들을 대상으로 '세계 100대 브랜드'를 선정한 결과, 한국에서는 삼성이 유일하게 작년보다 9계단 오른 25위로 100위권안에 들었다.
올해로 4회째 접어드는 이 조사에서 삼성의 브랜드 가치는 108억4천600만달러(한화 13조
152억원)어치로 처음으로 100억달러를 돌파했으며 지난 2000년 52억2천300만달러에서
기업이 현재 소비자 및 잠재 고객에게 자사의 상품 및 서비스와의 호의적인 관계 설정을 유도하기 위하여 실시하며, 마케팅 목표를 지원하는 문제 해결을 소비자에게서부터 시작하는 기업 커뮤니케이션 활동이다.
MPR이란 마케팅 목표를 달성하기 위하여 PR의 전략과 전술을 이용하는 것이다. MPR의
PR 커뮤니케이션을 거식적으로 이론화
PR 4모델 관련 논쟁 수용, 광범위하게 조직의 효율성에 기여할
수 있는 PR 활동 제시
조직의 효율성에 기여할 수 있는 가장 우수한 PR 활동을 실행하기
위한 조건을 연구한 결과물
우수이론의 구성
경영자적역할 (managerial)
전략적인 사고 (strategic)