Ⅰ.대중문화의 택스트 구조 분석 방법
대중적 커뮤니케이션 테크놀로지가 사회적 커뮤니케이션의 내용을 지배하는 현대 산업사회에서, 매스 미디어의 내용은 원시사회에서의 신화와 상응하는 기능을 수행한다고 볼 수 있다. 따라서 구조주의적 방법을 대중매체의 전달내용을 분석하는데 적용해
기호학적인 분석을 함으로써, 그 쓸모를 익히고, 특히 입생로랑의 광고의 사례를 통하여, 그 텍스트를 바르트 모델을 이용해 분석해 본다. 또한 그 신화론을 빌림으로써, 광고를 입체적으로 분석한다. 마지막으로 조형기호학적인 분석법이 어떻게 쓰일 수 있을까 그 전망에 대해서도 생각해 본다. ꡕ
기호학기호학은 언어학과 구조주의의 영역에서 비롯된 제휴적인 학문이다. 기본적 용어로, 기호학은 문화, 사회, 의미, 그 결과물 사이에 존재하는 관계들을 살펴보는 분석적인 과정을 말한다. qkfmEM는 기호학을 인식의 장으로 사용하며 그것을 다른 사회-문화적 분야에 적용했다. ( 신화론Mytholigies (1973
1. 서 론
1.1. 문제제기와 연구목적
1.1.1.1. 현대사회에서 광고는 단순한 상품의 정보를 전달할 뿐만 아니라, 한 사회내의 신념, 이념, 가치를 반영하는 문화적 현상이며, 더 나아가 새로운 신념, 의식, 이념체계를 재생산하는 문화적 도구로 간주되고 있다.
1.1.1.2. 기존의 여러 연구는 광고