광고 자체 내의 메시지 생성 과정을 살펴보는 것이 우리 조의 연구 목적이다. 물론 사회 구조와의 연관성 속에서 광고를 살펴보는 것도 의미가 있지만 이러한 거시적 사회 코드도 메시지를 생성케 하는 광고 내의 기제의 분석이 이루어지고 난 후에야 읽어낼 수 있기 때문이다.
아래에서는 <TTL광고>
분석하는 것으로 수정하기로 했다. (텍스트 분석은 '트라스트'로 하지만 기타 다른 기호학 중심 광고 영상의 예를 들어 설명하기도 할 것이다.) 이런 수정과 전제 하에 맞추어 전체 연구의 큰 틀을 잡아보면,
첫째, 이미지 중심 광고 영상 VS 기호학 중심 광고 영상 TEXT 분석
1) 'TTL' 광고 TEXT 분석
2) '
광고 수용자의 감정을 소녀에게 이입하게 하려는 의도임을 알 수 있음.
◆ TTL 브랜드가 찍혀 있는 이동전화기는 TTL브랜드의 탄생 신화를 직접 보여줌.
◆ 깨어진 어항 사이로 바라보는 소녀의 모습과 어항에 비춰진 소녀의 얼굴.
◆ 틀에 박힌 생활에서 탈피하기 위한 방법으로 자유로 상징
Ⅰ. 서론
기호학을 문자와 시각적 문해 개념을 검사하는 분석 테크닉으로서 교육에 적용한 것은 시각 자료, 교육 영화 등에서 찾아볼 수 있으며, 교육용 소프트웨어의 설계 및 개발에서도 시도되고 있다. 다양한 매체의 특수한 형식을 갖춘 특성들에 대한 시청각 자료의 기호학적 분석의 한 예는 영화
광고 what&how -이화자
감성소구광고의 대상은 잡지 문방구 식품 등의 분야가 주를 이룬다. 소비자들은 감성소구 광고를 통해 감성소비, 즉 충동구매를 하기도 한다. 현재 우리나라에서 이러한 감성전략을 택하는 광고들이 눈에 띄게 증가하고 있다. 예를 들면 TTL같은 광고를 들 수 있는데 이 경우 주로