[기호학] TTL 광고분석

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레포트 > 인문계열
2004.08.25
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소개글

[기호학] TTL 광고분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론 : 미시적 텍스트로서 광고
Ⅱ. 본론 : 분석
(1). 연구 방법론 : 그레마스의 기호 사각형
(2). /A1/ A2로 : 상품과 광고 내 등장사물간의 연결. 환상의 관계. 광고의 테크닉
①. 상황적인 것에 의한 규정의 층위
②. 색깔의 층위
③. 소리의 층위
④. 의상의 층위
⑤. 모델의 층위
Ⅲ. 결론 : 열린 텍스트로서의 TTL 광고와 소통의 가능성
『 참고 문헌 』

본문내용

Ⅰ. 서론 : 미시적 텍스트로서 광고

광고(廣告)란 무엇인가? 광고란 문자 그대로 무엇을 널리 알리는 행위이다. 법인 또는 개인이 다수를 대상으로 어떤 메시지를 커뮤니케이션하는 활동이 광고의 정의이다. 광고는 메시지를 보내고 그 메시지를 상대에게 전달, 태도 변화를 일으키게 하는 것이 목적인 것이다.
이러한 광고를 연구하는 방법에는 거시적 관점과 미시적 관점이 있다. 거시적 관점은 광고가 사회 구조와 경제 구조 변화에 미치는 영향 또는 사회적 가치나 광고와 사회, 문화 및 이데올로기와의 상관성을 연구하는 방법이다. 한편 미시적 광고 연구는 주로 광고 메시지의 생성 기제를 연구 대상으로 삼는다. 즉 광고가 수용자에게 미치는 태도나, 소비자를 설득하기 위한 광고의 메시지 제작 전략 등을 연구하는 것이 미시적 광고 연구이다. 여기서 우리 조는 광고 연구의 미시적 관점론에 초점을 맞추어 보았다. 다시 말해서 광고 자체 내의 메시지 생성 과정을 살펴보는 것이 우리 조의 연구 목적이다. 물론 사회 구조와의 연관성 속에서 광고를 살펴보는 것도 의미가 있지만 이러한 거시적 사회 코드도 메시지를 생성케 하는 광고 내의 기제의 분석이 이루어지고 난 후에야 읽어낼 수 있기 때문이다.
아래에서는 를 텍스트 삼아 그같은 광고 메시지의 생성 과정을 살펴볼 것이다.

그레마스에 의하면 우리의 인식이 보편적인 객관성을 지니게 된 것은 그것이 절대적으로 이루어질 때보다 상대적으로 형성되는 경우라고 할 수 있다. 예컨대 A라는 요소를 설명하고자 할 때 우리는 일단 그것을 부정해보고, 또 그것의 반대되는 것을 찾아본다. 부정을 비A1(=/A1/), 반대를 A2라 할 때에 A1 /A1/ A2에 이르는 하나의 결과가 생긴다. 그것을 도식으로 그려보면 다음처럼 나타낼 수 있다.

참고문헌

, 서정철 저, ( 민음사, 1998 )
, 황석자 저, ( 대구카톨릭대학교 출판부, 1998 )
, 안느에느 저, 홍성표 역, ( 어문학사, 1997 )
, 주디스 윌리암슨 저, 박정순 역, ( 나남출판, 1998 )
, 이재수 저, ( 조형사, 1997 )
, 하코자키 소이치 저, 오세진 역, ( 미진사, 1995 )
, 박용수 편저, ( 강원대학교 출판부, 1997 )
, 박정순 저, ( 나남출판, 1995 )

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