짬뽕’은 매운 라면을 못 먹는 아이들이나 노인을 위해 ‘나가사키 짬뽕 순한 맛’과 기존 ‘나가사키 짬뽕’을 이용하는 사람들은 위한 ‘나가사키 보통 맛’, 나가사키에 장점인 칼칼하고 시원한 맛을 더욱 원하는 사람들을 위한 ‘나가사키 매운 맛’으로 제품을 세분화 하여 타켓을 더 늘려 시들
대한 새로운 생각’이라는 메시지를 통해 기존 라면과 다르다는 점을 강조하는 데 중점을 뒀다. 한국야쿠르트 관계자는 “1차 광고는 새로운 맛을 암시하는 데, 2차에선 맛있게 먹는 법을 알리는 데 주력했다”며 “꼬꼬면의 브랜드 인지도가 높다는 점을 감안해 깔끔한 형식을 택했다”고 말했다.
문제점을 인식한 후 그에 대응하는 해결방안을 강구하고자 대상을 선정하였다.
Ⅱ.기업소개
1) 기업개요
상호
(주)한국야쿠르트
대표이사
양기락 사장
본사주소
서울시 서초구 잠원동 28-10
매출액
1조 8백억원(2009년기준)
자본금
500억원
인원현황
직원1,830명(2011년 2월기준)
조직현황
20개
또한 제5장에서 STP분석을 이용하여 기존의 삼양라면의 Segmentation을 연구하고 Target을 생각해 해 보는 과정에서 삼양식품 관계자에게 메일을 통하여 문의 결과 연령대 별로 세분화를 하였고 제품 형태에 따른 세분화를 하여 목표 타겟으로 우리가 잘 알고 있던 40-60대의 중-장년층뿐 아니라 젊은 20대 역시
방송 프로그램과 인기 연예인을 통한 마케팅
KBS 예능 프로그램 ‘남자의 자격’의 요리대회 연예인 이경규가 직접 레시피를 공개하면서
2011년 3월부터 소비자들의 관심을 끔
따로 광고를 하지 않아도 될 정도로
화제가 되었고, 자연스러운 Story telling
파워블로거와 SNS를 이용한 입소문 마케