스포츠 스타가 쓰는 스포츠 용품은 고성능의 것이며, 그 제품을 만드는 브랜드는 훌륭한 것으로 간주되는 경향이 있다. 기업은 유명한 스포츠선수를 이용하여 커뮤니케이션 효과를 극대화하려고 하는데, 이것이 선수보증광고(Athlete endorsement)이다. 즉, 스포츠 스타가 특정 제품과 브랜드를 사용함으로
제품의 품질 저하
1. 인건비가 낮은 중국및 동남아 위주의 생산으로 제품의 품질 저하로 인
하여 나이키 점유율에까지도 영향이 미친다
2. 품질저하에 인한 A/S의 요청에 따라 A/S에 지출이 이전보다 커짐
3. A/S가 많아짐에 따라 소비자들의 불만야기
▷마케팅의 문제점
1. 스타의 성적
1. 나이키의 공식적 명칭 Nike(나이키) - 지속적인 신기술개발을 통한 첨단 디자인과 제품 품질력 향상에 중점을 둔 스포츠 전문 글로벌 브랜드. 2. 나이키의 기업 모토와 로고There is no finish line (결승선은 없다) Just do it (한번 해봅시다)I can (나는 할 수 있다)세 개의 모토에서 공통적으로 도전 정신을
나이키나이키는 전세계 110개국에서 96년 한 해에만 65억 달러의 매출을 거둔 세계 최대의 스포츠화 회사지만 정작 본사가 있는 미국에는 자사 소유의 신발 공장이 없다. 제품의 전량을 아시아의 현지 생산 파트너들을 통해 생산하고 있기 때문이다. 이러한 나이키의 아웃소싱 전략은 대표적인 노동 집
나이키가 세계의 저임금 지역에서 아웃소싱하는 것이었기 때문이다.
Nike는 일본의 제조업자들과 첫계약을 맺었지만 결국 그 공급 기반을 저임금에다 제품이 신뢰할 만 했던 남한과 대만으로 굳혔다. 1982년에는 나이키 sneaker(고무밑창 운동화)의 86%가 이 두 나라에서 생산되었고 나이키는 이 곳들에