기업나이키는 스포츠 브랜드의 대명사이다. 나이키라는 브랜드 명과 로고, 그리고 Just do it 이라는 슬로건은 하나의 문화를 형성했고, 브랜드의 인지도는 미국 대통령의 인지도를 능가한다. 전 제품을 제3세계에서 주문자상표 부착생산(OEM) 방식으로 만들어 신발공장 하나 갖고 있지 않은 기업이지만
NIKE는 마이클조던, 타이거우즈 등
유명한 스포츠 스타를 앞세워 획기적이고, 차별화된 마케팅전략으로 adidas를 제치고
스포츠브랜드 제왕으로 떠올랐다.
이번 리포트를 통해 나이키와 아디다스의 브랜드 현황에 전반적으로 알아보고,
두 기업의 경영전략, 마케팅전략에 대해 세부적으로 알아보
나이키 심볼 의미
- 올림포스 신화에서 나오는 승리의 여신 니케에서 유래됨
- 니케의 사전적 의미 : 승리
- 니케 날개의 상징 : 운동에너지
- 니케 곡선미 상징 : 역동적이고 정열적인 스포츠 정신
[ 향후 전망 ] 일부 발췌
세계 스포츠 의류 업계에서 압도적으로 1위를 지키고 있는 나이키는 지금
국내 제조업체들의 글로벌 시장 경쟁력이 약화되었기 때문이다. 국제상사의 독자적인 독립으로 인해 초기에 잘 나가는 듯 했지만 1998년 외환위기 때 부도를 맞고 LS그룹에서 인수를 하여 국제상사라는 간판은 내리게 되었다. 이러한 위기를 극복하기 위해 현재 프로스펙스는 다양한 전략을 펼치고 있다
프로스펙스
1981년에 탄생한 프로스펙스는 당시 세계적 수준의 신발 제조 기술력을 바탕으로 OEM(생산자 주문 방식)으로 해외에 신발을 수출하던 국제상사가 신발 왕국의 자존심을 내걸고 출발한 순수 국산자본의 대표적 스포츠브랜드이다. 런칭 이후 5 년여 동안 국내 스포츠화 시장을 석권하며 정통