광고모델의 인지도에 따른광고효과를 조사하기 위해서 단순히 광고모델 자체만을 연구함으로써 충분한 것이 아니라 기타 연관된 다른 여러 가지 요인들을 고려하여야 할 것이다. 그리하여 상품의 속성 즉, 그 제품이 고관여 제품인가, 저관여 제품인가 또는 상황에 따른관여도를 측정하여 보기로
광고회사 중 이러한 수준의 서비스를 제공할만한 능력을 갖춘 광고회사는 엄밀하게 말해서 없다고 볼 수 있다.
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Ⅱ. 광고전략의 정의
원래 전략(strategy)이란 용어는 군사용어로서 희랍어의 병법 혹은 지도력(generalship)'을 뜻하는 용어가 전용된 것이
광고 등과 같은 전략적 커뮤니케이션에도 큰 도움을 줄 수 있다. 물론 아직까지 설득의 과정과 효과를 완벽히 설명해줄 수 있는 이론은 존재하지 않는다. 하지만 기존의 이론은 어느 정도 설득과 태도 변화에 대한 정보를 제공하여, 이를 공부하는 사람들로 하여금 체계적인 분석을 할 수 있게 해준다.
타 여대들과 차별화된 광고를 집행한다.
- 경제위기로 인하여 가정형편이 힘든 학생들에게 낮은 등록금과 많은 장학혜택을 알려 위기의 상황을 극복한다.
WT 전략
- 효과적인 이미지 메이킹으로 광고를 집행하여 우리의 약점과 외부의 위협을 극복해 낸다.
1-2 경쟁대학 분석
(1) 이미지 분석
광고목표와 표적고객을 설정하였다는 것이다. 따라서 우리는 현재 박카스 광고를 중심으로 박카스의 시대별 변화된 마케팅 전략 및 광고들을 분석해보고 그에 따른 결과들을 살펴보려 한다.
2. 자료 수집 방법
자료수집은 각 조원이 광고관련 인터넷 사이트와 각종 서적, 홈페이지, 연구보고서 등을