광고모델의 인지도에 따른 광고효과를 조사하기 위해서 단순히 광고모델 자체만을 연구함으로써 충분한 것이 아니라 기타 연관된 다른 여러 가지 요인들을 고려하여야 할 것이다. 그리하여 상품의 속성 즉, 그 제품이 고관여제품인가, 저관여제품인가 또는 상황에 따른 관여도를 측정하여 보기로
경우 드라마가 방영된 직후인 일요일부터 월요일까지 매출이 깜짝 상승하는 효과를 보기도 했다. 또 다른 드라마인 ‘그저 바라 보다가’를 협찬해 주었을 땐, 5억 원이 넘는 광고효과를 봤으며, 스무디킹의 자체조사에 의하면 두 편의 드라마 PPL로 30%의 매출증가 효과를 본 것으로 나타났다.
광고보다 프로그램 내의 PPL을 적극적으로 활용하고 있는 실정이다.
PPL은 제품중심의 간접노출을 의미하며 소비자들이 제품 선전이 이루어지고 있다고 인식하지 못한다는 점에서 매개물 개입 없이 이루어지는 광고이다. 영화나 TV프로그램 속에 제품
이나 브랜드의 계획적이고 비강제적인 삽입을 통
광고전략이라는 말이 나왔고, 경쟁사와의 경쟁에서 승리할 수 있는 각 기업이 취할 수 있는 광고 계획 및 기획의 핵심요소로 자리 잡게 된 것으로 보인다.
그러나 우리나라 국어사전에는 광고전략이라는 사전적 정의가 없는 것으로 나타났다. 또한 광고전략이라는 용어를 명확하게 정의한 연구도 없
대한소비자의 환기는 자극과 배경의 연결에 대한소비자의 인식수준을 확대시키지 못하는 반면에 환기수준이 낮으면 자극에 대한 인지수준을 일정범위에 머물게 함으로써 보조적인 자극에 대한 수용영역을 확대시킬 것으로 보인다.
나. 관여도
사람들은 어떤 제품을 구입하거나 브랜드를 선택해