보고서는 국내 식품업계의 선두주자 중 하나인 (주)풀무원의 건강기능성식품을 중국으로 진출시키기 위해 먼저 국내․외 시장의 동향과 해당 기업 및 제품군의 특성을 살펴보고, 중국 시장에서의 각종 환경요인들을 분석한 후 성공적인 진출을 위한 마케팅 전략을 제시하고자 한다.
1.1. 건강기능
유통, 특히 소비유통의 마진이 높기 때문에 전자상거래를 통한 직거래는 농산물 유통에 있어서 매우 중요한 역할을 할 것이다. 한편 정부에서도 농산물 전자상거래의 중요성을 인식해 농림부를 중심으로 농업정보통신 개선사업을 통하여 농촌지역이 보다 쉽게 인터넷에 접근할 수 있도록 정보인프라
1.기업소개 및 선정 동기
1)기업선정이유
인간이 생활함에 있어 가장 중요한 것은 의,식,주 이다.
이중에서 가장 일차적인 욕구는 '식'이라고 생각하였다.
그러므로 조사 품목을 먹을거리로 최초 선정 하였으며, 최근 미국에 이어 가장 큰 경제 시장을 가지고 있는 곳은 중국이라고 생각하였다. 따
기업으로 관람휴양, 학습체험, 축제로 세분화하였다.
대분류 세분류 정의 예시
판매
중심형 원료품 바로 소비되거나 가공품의 원료가 되는 1차 농수축산물 중 향토자원의 정의에 부합하는 것 농산물, 임산물, 수산물, 축산물, 동물곤충 등
가공품 원료품을 가지고 인간의 기술과
농업․농촌에 대한 사회적 요구도 크게 변하고 있다. 농업생산도 다품목 소량생산체제나 친환경적인 영농으로 농산물에 대한 안전성 보장이 요구되며 농촌의 자연생태계를 보전하는 개발방식이 주목받고 있다.
이러한 가치변화와 요구에 부응하여 현재의 어려운 상황을 극복하기 위한 여러 가지