단계적 전략의 마지막 단계는 차별화‧집중화 전략이다. 기능성 신발의 기술개발로 르까프에서 워킹화‘닥터세로톤’을 출시하게 되었고 이는 큰 인기를 끌었다. 이후에도 브랜드네임을 건 기능성 신발에 주력함으로써 현 신발시장 환경에 부흥하면서도 ‘르까프’라는 자신의 브랜드네임을 다시 되
마케팅 비용으로 약 1조원의 효과를 보았다. 삼성에 대한 브랜드 호감도는 올림픽 전후로 5~6% 상승 하였다. 이렇듯 커다란 수익을 창출하는 이러한 기업 로고 라이센싱은 그 기업의 광고 효과는 물론 브랜드 자산 구축에 커다란 기여를 한다.
* 라이센싱을 위한 지침 *
라이센싱에 있어서의 한 가지
FTA) 발효를 예상한 미국 바이어들이 몇 달 전부터 주문을 해 일감이 몰리기 시작하고 있다. 이는 30년 만에 신발산업의 호기를 맞이하고 있다. 미국바이어들이 몰려오는 것은 거래처를 선점해 관세의 단계적 폐지에 대비하려는 것이다.
이는 미국 바이어들은 중국보다 한국에서 수입하는 것이 훨씬 이
하는 사람들의 주 관심사인 건강을 관리해주는 기능을 주기능으로 홍보하고 있고 괜찮은 반응을 얻고 있다. 아직 나이키와 아디다스 등 현재 국내 운동화산업의 상위점유율을 가지고 있는 기업들은 본격적으로 워킹화 시장에 뛰어들기 전이다. 워킹화 제품이나 그와 비슷한 기능화 신발을 내놓고
프로스펙스 W워킹화 이외에도 성장호르몬 분 비를 촉진시켜 청소년들의 키 성장에 도움을 주는 주니어용 성장화 'GH+’를 출시했다. 프로스펙스가 내놓은 제품 GH는 성장 호르몬(Growth Hormone)의 약자다. 이 제품은 발 앞꿈치와 뒤꿈치에 반발 탄성을 최적화시켜주는 칩을 부착해 성장 호르몬 분비를 활성