단계적 전략의 마지막 단계는 차별화‧집중화 전략이다. 기능성 신발의 기술개발로 르까프에서 워킹화‘닥터세로톤’을 출시하게 되었고 이는 큰 인기를 끌었다. 이후에도 브랜드네임을 건 기능성 신발에 주력함으로써 현 신발시장 환경에 부흥하면서도 ‘르까프’라는 자신의 브랜드네임을 다시 되
하는 사람들의 주 관심사인 건강을 관리해주는 기능을 주기능으로 홍보하고 있고 괜찮은 반응을 얻고 있다. 아직 나이키와 아디다스 등 현재 국내 운동화산업의 상위점유율을 가지고 있는 기업들은 본격적으로 워킹화시장에 뛰어들기 전이다. 워킹화 제품이나 그와 비슷한 기능화 신발을 내놓고
전략을 펼치고 있다. 이러한 노력에 편승하여 현재는 워킹화시장에서 높은 시장점유율을 보이고 있고 판매량도 늘어나고 있는 추세이다. 하지만 아직은 시장에서 큰 존재감을 차지하고 있다고 하기엔 부족한 면이 많은것도 사실이다. 위기를 거쳐 좌절과 패배를 맛본 프로스펙스가 포기하지 않고 꾸
보고를 통해 전세계로 보도되게 된 것이다. 나이키는 주로 아시아 지역에 있는 생산공장들의 정보를 누출시키는 것을 극도로 자제했으며, 이는 더욱 더 큰 반감을 일으켰다. 나이키의 경영진은 나이키가 생산을 주문하는 해외 공장은 현지의 독립적인 법인이며 나이키는 그저 상품을 주문하는
1. 서론
스포츠브랜드중 현재 부동의 1위를 고수하고 있는 나이키에 대해 알아보았다. 포맷은 브랜드마케팅의 전문용어로 잡았으나 본 내용은 익히 알려진 내용을 나름의 분석으로 재구성해본것이며 일대일 면접,그룹 면접,FGI등의 소비자면접을 거친 분석과 써베이등의 전문적인 분석법은 여건과 능