다매체다채널로 인한 매체선택의 확장은 필연적으로 광고매체기획에 있어서의 변화를 예상할 수 있다.
Ⅱ. 방송과 통신의 융합
1. 융합의 과정
방송·통신의 융합 과정을 네트워크(망)와 서비스, 산업의 3가치 차원에서 살펴볼 수 있다. 첫째, 방송·통신망의 융합 과정은 2단계를 거쳐 현실화되고
유료방송 콘텐츠 시장을 2012년까지 전면개방할 것을 요구하였다. 또한 미국이 IPTV등 방송통신융합서비스시장 개방요구 및 외국인 49%이하 지분제한 철폐를 주장하고 있어, 국내 기업들의 수익성 악화 및 중소형업체들의 퇴출이 불가피하며 다국적 상위 업체들의 시장 지배력이 더욱 강화될 전망이다.
방송의 경우 소유주체와 무관하게 공공성과 공익성이 강조된다는 면에서 시민사회 영역과 밀접한 관계를 갖는 경향이 있다.
이렇게 볼 때, 시민미디어의 의미는 광의와 협의의 개념으로 나누어 볼 수 있다. 광의로 볼 때 시민미디어란 소유주체와 무관하게 시민이 운영과 제작, 편성에 일정한 범위에
분야에 따라서 그 의미가 매우 다양하다. 그러나 방송과 통신분야에서 컴퓨터와 디지털, 광통신의 활용이 보편화되고 멀티미디어 산업이 본격화된 지금의 시점에서는 영상은 단지 전통적인 매체인 영화, 비디오, 텔레비전 등을 중심으로 정의하고 있어 뉴미디어시대 용어의 정의로는 부적합하다.
없는 곳에서 선호되는 경향을 보여주고 있다. 새로이 등장한 매체들은 수용자들이 텔레비전 이용을 할 수 없는 시간대를 공략하여 새로운 수요를 창출하게 되고, 거기에다 수용자들의 유료서비스에 대한 거부감이 줄어든다면, 이는 유료방송시장의 확대에 급진전을 가져올 수 있는 계기가 될 것이다.