이동통신산업의 성장과 함께, 한국의 이동통신단말기 및 서비스 산업도 크게 성장하였다. 과거에는 외국산 단말기와 통신장비를 기반으로 산업이 시작되었으나, 현재는 오히려 여러 분야에서 세계 이동통신산업을 선도하는 입장이 되었다. 그 중 특히 이동통신단말기시장에서는 세계 단말기시장
이라도
저가,소기능 단말기시장 진출 후 시장 점유율을 키울 수 있을 것으로 전망
마케팅비용 절감 등 비용적 우위의 저가전략
국내 이동통신 사업자, 해외 선도 단말기 제조업체, 대형 유통 사업자들과 다양한 전략적 관계 제휴 (지분인수, OEM 및 ODM 방식)를 통한 유통망과 공급처 확보
진입!
국내 성장세를 바탕으로 제휴와 합작을 통하여 세계 Big 6내 진입
ODM이 아닌 독자브랜드로 사업구조 재편 - 세계 시장에 새로운 도전
1) 시장 규모
휴대폰 시장의 성장을 주도해왔던 주요 선진국들의 휴대폰 보급률이 50%를
상회하면서 이들 지역에서의 급격한 성장은 기대하기 어려운 상황
시장이 크게 확대 - 북미 유럽등은 성장세가 둔화 되고 있으나 중국, 중남미, 인도, 러시아등 신흥 시장은 연평균 20~40% 높은 성장세
․ 단말기 평균단가 : 저가형(‘04)94$ → (’07)69$
고가형(‘04)340$ → (07’)177$
모토로라와 노키아 등 선도업체와 중국업체 등에 비해
이동통신 표준 기술로 GSM이 채택 되면서 발휘하게 돼 일대 센세이션을 일으키게 된다. 올릴라 회장 취임 4년 만에 노키아는 전 세계 이동전화 시장의 20%를 차지하면서 세계 2위의 통신기기 업체로 우뚝 서게 되었다. 노키아는 단말기 분야에서 세계 최대기업으로 높은 브랜드 이미지와 함께 고객 기반이