담배회사를 제외하면 대부분의 담배가 미, 영, 일의 다국적 담배회사들에서 판매 되고 있다. (표1) 이들은 막강한 자금력과 강력한 브랜드, 그리고 과학화되고 체계적인 마케팅으로 그들의 세력을 지금도 키워나가고 있다. . 이 보고서에서는 거대한 다국적 담배회사 중 BAT Korea 던힐의 우리나라 마케팅
사들에게 담배를 최초로 지급하였다. 이후 전쟁이 끝난 후 고향으로 돌아온 병사들을 통해 미국전역으로 담배가 퍼져나갔다. 이때 돌아온 병사들 중 제임스 뷰캐넌 듀크에 의해서 이제껏 수작업으로 말아서 판매하던 대신 기계로 대량으로 담배를 제조 판매 하게 된다. 그 후 1차 세계 대전에서 미국의
담배회사
2002년으로 창립 1세기를 맞이
BAT 그룹은 전세계 180개 국에서 사업 활동
이 중 65개국에서 시장점유율 1위를 보이고 있으며, 전세계적으로는 15.1%의 시장점유율을 차지
브랜드로는 던힐(Dunhill), 럭키 스트라이크 (Lucky Strike), 벤슨 앤 헤지스 (Benson & Hedges), 켄트 (Kent) 및 로스만스 (Rothmans)
브랜드 파워로 인해 수출시장이 중동 및 중앙아시아 시장에 한정되어 있어 고수익을 올릴 수 없으며, 미국•유럽•일본 등의 선진 시장과 최대시장인 중국 등으로 그 영역을 확장하는데 어려움이 많다.
3. Opportunity
① 무한한 세계시장
KT&G가 조사한 바에 의하면 세계담배시장에서 국내 담배시
세계적으로도 유례가 없는 경이적인 기록이다.
이는 KT&G가 글로벌 기업 사이에서 어떻게 이런 기록을 보이게 되었는지에 대한 의구심을 갖게 하기 충분했고, 이로 인해 우리는 성공적인 민영화 사례라 일컫는 KT&G와 필립모리스를 제치고 국내 시장점유율 2위를 달리고 있는 BAT를 비교․분석해보고