미, 영, 일의 다국적 담배 회사들에서 판매 되고 있다. (표1) 이들은 막강한 자금력과 강력한 브랜드, 그리고 과학화되고 체계적인 마케팅으로 그들의 세력을 지금도 키워나가고 있다. . 이 보고서에서는 거대한 다국적 담배 회사 중 BAT Korea 던힐의 우리나라 마케팅성공 전략을 중점적으로 살펴 보겠다.
유례가 없는 경이적인 기록이다.
이는 KT&G가 글로벌 기업 사이에서 어떻게 이런 기록을 보이게 되었는지에 대한 의구심을 갖게 하기 충분했고, 이로 인해 우리는 성공적인 민영화 사례라 일컫는 KT&G와 필립모리스를 제치고 국내 시장 점유율 2위를 달리고 있는 BAT를 비교․분석해보고자 한다.
유례가 없는 경이적인 기록이다.
이는 KT&G가 글로벌 기업 사이에서 어떻게 이런 기록을 보이게 되었는지에 대한 의구심을 갖게 하기 충분했고, 이로 인해 우리는 성공적인 민영화 사례라 일컫는 KT&G와 필립모리스를 제치고 국내 시장 점유율 2위를 달리고 있는 BAT를 비교․분석해보고자 한다.
현대의 사회는 담배를 피우는 사람과 피우지 않는 사람들의 대립이 날이 갈수록 첨예해지고 있다. 비흡연자의 간접흡연의 피해에 대한 항의(‘전국의 담배 밭을 갈아 엎자’)가 거세지면서 금연 공간이 늘어남에 따라 흡연자들은 ‘흡연의 자유’를 인권 문제로 생각 하기 시작했다. 이런 현재의 흡연
마케팅 노하우
99년부터 중국 진출을 위한 별도의 팀을 마련하고 3년여에 걸쳐 유명 조사기관과 함께 연인원 4,000여명을 대상으로 총 13회에 걸쳐 중국 화장품 시장과 중국 여성에 대한 철저한 조사를 했다.
제품의 기능성 및 이미지만으로 소비자 마음을 움직일 수 없으므로 소비자의 감각적 체험에