항공을 이용한 여행이 보편화 되지 않았을 때의 광고와 해외여행이 보편화된 요즘의 사회 문화적 요인도 크게 작용했을 것이다. 이 연구는 기술 등의 발달로 화려한 표현이 가능해지고, 해외 여행에 대한 사회의 인식이 변한 오늘날 항공사의 광고에 나타난 다양한 기호들을 분석해 볼 것이다.
2. 이
광고는 공기와 같다. 절대적으로 중요하면서도 그 중요성이 제대로 인식되지 않는다는 점에서 그렇다. 우리가 광고를 접하지 않고 살기는 실제로 매우 어렵다. 생활 곳곳에 광고가 스며들어 있기 때문이다. 아침에 일어나 신문을 펴면 온통 광고로 가득 차 있다. 신문내용 속의 광고 혹은 간지로 끼워진
광고를 모방하고 있고 또 다른 광고 대안을 발견해야 하는 약한 지위에 있는 것으로 생각하게 한다는 점에서 선점적이라고 한다. 이 전략은 진통제 및 항공사와 같은 동질적인 제품 범주나 물리적인 제품 차별화가 거의 없는 저개발 제품 범주에 적합하다. 따라서 선점전략의 경쟁적 효과는 경쟁자에게
항공사, 자동차, 책 등을 말하며, 복잡한 제품인 소프트웨어, 의료기기와 값비싼 제품인 컴퓨터, 가전제품, 눈으로 볼 수 있 는 제품인 옷, 자동차, 핸드폰 등이 사람들이 입소문을 내는 제품으로 꼽고 있다.
이를 바탕으로 입소문의 영향력이 가장 큰 산업 10가지를 정리하여 보면 자동차, 가전, 하이테
기록하는 등 세계 항공시장에서의 지위가 크게 향상되었으며, 지난 10년간 한국의 항공여객 수요는 연평균 국내선 17.5%, 국제선 11.8%의 증가율을 기록하였다.
특히 국내선은 고급·고속 교통수단에 대한 선호의 증대 및 정시성에 대한 요구의 증가와 교통 취약지역에서 단거리 고속교통서비스에 대한