거래처선정
전체 무역 규모가 크지 않으며 대량 생산보다는 다양한 품종을 소량 생산하는 산업구조가 형성 되어있고, 일반 소비 제품의 경우 대형 체인점이 시장을 장악하고 영향력을 행사하는 경향이 강합니다. 그 때문에 거래처로 덴마크의 상위 3대 유통사 중 하나인 Friluftsland사를 선정하였으며
1. 제품선정동기
최근 국내 프리미엄 맥주시장의 성장이 가속화 되고 있다. 프리미엄 맥주란 양질의 원료를 사용하고, 고난도 발효공법(양조기법) 등을 사용한 고급맥주를 말한다. 통상적으로 프리미엄 맥주하면 수입맥주를 떠올리지만 실제로 국내 프리미엄 맥주 시장점유율 1위를 기록하고 있는
행사를 많이 개최하고 있기도 하다. 이를 통해 동아제약은 박카스라는 제품을 젊음의 상징으로 소비자들에게 많이 각인시킬 수 있었다. 하지만 국토대장정을 진행하는 도중 무리한 일정과 소홀한 준비로 참가자가 폭염속에서 숨지기도 하는 등 일부에서 문제를 제기하고 있기도 하다.
(4) 환경캠프
선정되면서, 환경 문제와 제품과는 직접적인 관련이 없음에도 불구하고, OB는 대대적인 신문광고를 게재했다.
이때, 이미 하이트는 OB맥주에 대해 다각적인 대안을 준비해 놓고 있었으므로, 느긋하게 대응할 수가 있었다.
OB에 대응하는 첫 탄은 "왜 물은 가려 마시면서 맥주는 가려 마시지 않습니까"