맥주, 말할 수 있는 맥주"라는 헤드라인의 신문광고로 경쟁사인 OB의 약점을 건드리는 광고였다.
3탄은 "우리도 이제 물이 좋은 맥주를 마실 권리가 있습니다" 라는 광고로, 여전히 '물' 컨셉의 강력함을 보다 치명적으로 경쟁사에게 보여주는 것이었다.
이렇게 점차 성공적으로 시장에 진입한 하이트
* 하이트맥주(주) 마케팅 성공사례
1998년에 창립 65주년을 맞아 상호를 조선맥주주식회사에서 하이트맥주
로 변경하는 01작업을 완료, 맥주 및 계열사 간의 시너지 효과를 높여 나가고
있는 하이트맥주는 2001년 6월부터 제품을 생산하는 전 단계인 원료에서 소비
단계에 이르기까지 최고의 브랜드로
하이트맥주는 기존 맥주와의 차별점, 즉 암반 천연수를 원료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 그리고 승리의 여신의 손짓인 양, 이 시기는 OB맥주 생산업체인 두산이 '패놀'사건으로 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던, 절묘한 타이밍의 시기였다.
Ⅱ. 본론
●Hite의 성공 배경 1
1
제 2장 하이트맥주의 마케팅 전략 분석
제 1절 국내 맥주 시장 현황
1. 국내 맥주 시장의 구조
(1) 배경
우리 나라의 맥주제조는 1930년대 초 현재 일본의 아사히(조일)와 삿포로(찰황) 맥주회사의 전신인 다이닛퐁맥주(주)와 닛퐁기린맥주(주)가 들어와 조선맥주(주)와 동양맥주(주)의 전신인
서 언
제품선택의 배경 및 선정이유
하이트맥주(대표:박문덕)가 국내 주류시장 최고의 브랜드 “하이트” 이후 야심차게 내놓은 “하이트 프라임”이 제2회 브랜드마케팅대상에서 54개 파워브랜드 가운데 하나로 선정되는 영예를 안았다. 하이트 프라임은 지난 93년 이후 지금까지 국내 주류