(1)걔층 효과 모델
브랜드인지 -> 구매까지의 정신적 단계 이해에 초점
단계적 모형 : 효과 성취를 위해서는 이전 단계의 효과가 있어야 함
제한점:
소비자의 정보 처리 단계를 지나치게 단순화, 선형적
->소비자의 유연한 체험 묘사 힘듦
모든 광고가 똑같은 효과를 생성할 것이라도 전제
->크
브랜드를 선보이고 있다. 또한 매년 일반인들이 소유하고 있는 구형의 클래식 자동차와 오토바이를 모집하여, 그 중에서 훌륭한 디자인과 보존상태, 그리고 루이비통 브랜드 이미지를 담고 있는 것을 선정하여 ‘루이비통 클래식’이라는 행사를 개최한다. 상류층을 위한 여행 가방 제조 회사로 시작
관광산업과 결합하여 저렴한 비용으로 효과적인 의료서비스를 제공하는 것”으로 정의하였으나 Eric(1996)은 건강상태를 개선시킬 목적을 가진 사람이 집을 떠나 행하는 레저 형태라고 의료관광을 정의 내렸다. 세계 최대 인터넷 백과사전인 Wikipedia는 의료관광을 Medical travel, Health tourism과 동일시하
브랜드로서 마케팅을 통해 선발브랜드인 코카콜라를 추월한 대표사례로 꼽힌다.
이 광고 역시 어린아이가 자판기에서 펩시를 뽑기 위해 코카콜라를 밟고 올라가는 내용을 보여줌으로써 코카콜라가 아닌 자사제품을 선택하도록 소비자들의 탐색과 학습을 조장하고 있다.
(3) 소비자의 탐색을 조