도시축제는 시민들의 쉼터 역할 뿐만 아니라, 높은 수준의 문화적 이미지 형성에 큰 역할을 하며 그에 뒤따른 수많은 이익창출에 보탬이 된다.
우리는 본 보고서에서 도시의 활기와 경쟁력에 심장역할을 하는 도시축제의 중요성을 언급하고, 서울시의 대표축제인 HiSeoul페스티벌이 올 해 어떻게 치
축제HiSeoul Festival의 문제점을 분석하고 이를 개선시킴으로써 지역문화를 활성화시키고 지역주민의 공동체 의식을 함양하며 지역의 경쟁력을 강화하는 일은 물론 세계속의 관광 축제로 발전을 위해 시급해 해결해야 할 과제인 것이다.
본 연구에서 제시한 HiSeoul Festival의 개선방안으로는 첫째, 도시
서울시민 및 자치구민이 주도적으로 기획하고 운영하지 못하는 관주도적인 성격의 축제정책을 운영하고 있어 서울시의 축제 전반에 관한 통찰력 있는 연구나 서울시의 대표 축제인 HiSeoul Festival에 대한 면밀한 평가 및 발전방안 연구가 미비한 실정이다.
이러한 관점에서 서울시의 문화관광 진흥을
축제의 성격을 부각하고자 하였다.
“문화도시서울”이라는 상징적 의미를 대내외적으로 부각시키면서, 동시에 문화적・경제적 가치를 얻어내려는 일련의 다양한 시도가 서울시에서도 이루어지고 있다. 바로 이러한 시도의 하나가 “하이서울페스티벌”이며, 이는 HiSeoul Festival에 대한 홍보자
축제가 있는 서울
(1)문화마케팅의 첨병, ‘HiSeoul Festival’
→문화도시로서의 이미지 정착
→한류열풍 효과의 극대화
→외국인 관광객에 의한 경제적 효과
(2) 문화로 풍요로운 도시 - Music festival,
Culture Parade
→서울시 국제적 경쟁력+도시 경쟁력 확보를 위한 도시 브랜드