내용에 두 사람이 동의하는 정도인데, 대화가 부정성을 띌수록 의견일치도가 올라간다고 가정하였다. 또한 대화가 이루어질 때 대화에 대한 1. 긍정적인태도 2. 부정적인 태도, 3. 그 외의 태도를 들 수 있는데, 뒷담화 및 부정적인 내용의 경우 그것에 대한 두 사람의 동의 정도가 높아지면서 활성화가
우리는 행복을 찾기 위해 늘 앞으로 나아간다고 생각하기 마련이다. 그 말은 즉 살아가고 있는 현재가 불행하다고 여기는 것과 마찬가지라고 생각한다. 현재에 내가 불행하기에 행복을 계속해서 갈망하는 것이다. 책이 말하는 것처럼 현재에 내가 행복하길 원한다면 당장이라도 행복할 수 있다. 이제는
영향을 미친다는 것은 이미 정설화 되어 있는 사실이다.
이처럼 의사결정에서 여러 가지 요인으로 작용하는 독립변수로서의 여러 가지 요인들의 차이점이 많은 나라들을 선정하기 위해서 고심해본 결과 언급했던 앞의 세나라가 선정되었다.
2.소비자 의사결정에 영향을 미치는 요인
1) 환경적
영향을 미치는 것으로 밝히고 있으며(Mizerski 1982; Richins 1983; 김창호&황의록 1997), 태도 변화나 구매 의도에도 더 큰 영향을 미친다는 결과를 보여주었다(김창호&황의록,1997; 양윤&조문주,2000).
부정적 정보의 영향력에 관한 이유로 몇 가지를 들 수 있는데, 첫째, 인상형성(Impression Formation)에 관한 연구에
등 무수히 많은 정의가 존재한다.
⑴ 커뮤니케이션 학자의 학문적 정의
1922년 'Public Oponion'이라는 책에서 미국의 여론조사가 이자 언론인인 월터 리프만(Walter Lippman)은 이미
지를 개인이 특정 대상에 대해 가지고 있는 “머리 속의 그림 Pictures in our head 으로 정의하였다. 개인은 직접 경험할 수 있다.