디자인의 개발은 합리적이고도 과학적이어야 한다.
2. 브랜드
< 1 > 브랜드의 배경
브랜드의 중요성이 본격적으로 대두된 것은 기업간의 인수합병 (Merger & Acquisition) 이 활발해지면서 기업의 무형자산인 브랜드의 가치를 어떻게 측정할 것인가에 관심이 집중되었기 때문이다. 이후 글로벌 시대가
무형의 품질이나 가치를 전달하고 브랜드 이미지를 형성시키고자 하는 광고를 찾고 이런 요소가 어떻게 브랜드 구축에 기여하는지를 설명하라.
n 삼양사의 ‘큐원’
소비자들은 브랜드에 대해 우아함, 쾌활함, 강인함 등과 같은 인격적 특성을 부여한다. 이러한 브랜드 개성의 확립은 많은 기업에
무형의 품질이나 가치를 전달하고 브랜드 이미지를 형성시키고자 하는 광고를 찾고 이런 요소가 어떻게 브랜드 구축에 기여하는지를 설명하라.
- 펩시콜라 영국 인쇄광고
펩시콜라가 영국에서 2009년 하반기에 집행한 일련의 인쇄 광고는 펩시콜라의 새로워진 기업 이미지를 잘 전달한다. 펩시콜
있다는 것은 남들이 쉽게 모방할 수 없는 '그 무엇'인가를 소비자가 느낄 수 있어야 함을 의미한다. 결국 일류브랜드는 우수한 품질에 더하여 다른 브랜드가 지니고 있지 않는 무형의 혜택을 제공하는 것이다. 이를 위한 첫 출발로서 우리는 브랜드에 대한 제반 활동이 투자라는 생각을 가져야 한다.